当下，直播已成为大促期间生意增长的核心驱动力。随着消费者对内容的要求不断提高，今年618，巨量引擎推出 “爆单内容直播间” 新模式，助力商家实现生意爆发。

爆单内容直播间围绕“人货场”进行全面升级，延展出十种典型模式：“场”方面，通过工厂/实验室、产地溯源、户外直播等创意场景营造，增强用户沉浸感；“人”维度，邀请明星、达人、总裁等特殊身份嘉宾，以差异化人设吸引用户；“货”环节，借助新品发布、跨界联名制造稀缺话题，刺激转化。这种创新模式助力服饰、数码、家居家电、美妆、食饮、个护家清等多个行业实现GMV与品牌声量双爆发。

一起看看，品牌如何借助爆单内容直播间，在618引爆生意新增量！

一

「数码行业」联合时尚品牌跨界走秀实现破圈拉新

OPPO跨界联动发售旗舰新机

发布期联动热门乐队打造海边走秀直播

售卖期打造“人鱼姬”主题限量礼盒超级商品

搭配限量礼盒叠加国补政策承接流量

直播人群资产拉新环比提升125%

生意环比提升130%

二

「家电行业」海尔总裁团空降直播间完成声量销量双收

海尔借势520节点

CEO与高管天团空降直播间

AI科技实验拆解产品性能，展示家电卖点

以高管账号与媒体共创内容

抽奖「海尔兄弟」情怀周边提升用户互动

最终直播间引流品广消耗超100万

实现直播间曝光6800万+

三

「美妆行业」半亩花田香氛场景直播间穿透圈层心智

半亩花田开创「花田户外直播」场景

调香师进播现场调制香水送福袋

创始人进播讲述品牌种植故事

最终以沉浸式内容体验与高效流量承接

撬动3000万生意爆发，GMV增长121%

四

「个护行业」潘婷明星IP深度绑定直播间让生意持续爆发

潘婷邀请顶流明星虞书欣空降新品直播间

通过扮演剧中“苍兰仙子”角色

推荐「小苍兰香」新品

借剧集热点让货品自带流量

直播间设计手势舞等宠粉互动环节

吸引粉丝群体与泛娱乐用户

终单场直播间实现明星粉丝渗透70%

单场GMV提升10倍

五

「食饮行业」徐福记明星联名直播间实现种收一体

官宣明星代言定制孙颖莎同款饼干礼盒

礼盒嵌入隐藏款小卡等粉丝向设计

直播间融入乒乓球元素背景

官宣当天新客GMV占比99%

直播累积卖出联名礼盒10万套

六

「服饰行业」明星空降直播间联动创意场景单场GMV翻倍

adidas结合2025莱美盛典

邀请明星代言人与人气莱美教练空降直播间

打造adidas清风专属空间

「CLIMACOOL冰立方」

推出明星同款清风科技新品

聚焦传递强劲透气等产品心智

最终单场曝光超800万人次，GMV提升99%

巨量引擎「爆单内容直播间」通过创新性的“人货场”升级，为各行业品牌打造差异化增长路径：从OPPO的跨界走秀到adidas的明星科技场景，从海尔总裁团硬核实验到半亩花田香氛疗愈，都展现了内容与流量协同的爆发力。未来，「爆单内容直播间」将持续迭代创新玩法，助力品牌在各大营销节点解锁更多生意新可能。